Facebook入门实操教程第一篇。
本文内容主要包括：Facebook的广告系统组成是什么？Facebook的广告架构由哪些层级组成？这些不同层级又分别有什么特点？不同Facebook广告系列有何区别？如何创建Facebook广告？
为了让大家更好的了解Facebook广告运作模式，维睿互动汇总网上素材，为大家详细介绍一下Facebook广告架构。认识Facebook广告的整体结构，便于出现问题可以精准找到整改的位置！
一、Facebook广告系统架构详解（广告系列、广告组和广告）
各位Facebook新手优化师可以参考下面这张图，一个Facebook广告账户大概可以分为以下三级：
- 广告系列层级
- 广告组层级
- 广告层级
简单通俗的讲，广告系列广告决定干什么，广告组决定广告给谁看，广告决定客户看到什么。每个广告系列里边可有一个或者多个广告组，每个广告组都听从广告系列的安排。同样，每个广告组里可以一个或者多个广告，每个广告不仅要听从广告组的安排，也得听这个广告系列的话。
1、Facebook广告系列是什么？
广告系列就是你给FB系统出一个难题，告诉它在我选择的人群中，你就往我选的那个目标去优化，去投放广告。
这个目标是总纲，是依据，你不能选了个覆盖人数或者应用安装的目标回头来埋怨Facebook广告系统真垃圾，一个询盘一个订单都没给我带来。
所以首先搞明白你打广告想达到什么样的效果，要选对广告系列目标。
广告系列可以当做Facebook广告的基础，决定投放Facebook广告时，你始终需要先创建广告系列。在这一层级，你去选择广告目标(如推广主页)，也就是确定你希望广告达到的效果。
例如，如果你的目标是推广主页，则系统将优化广告，为你产品的Facebook主页吸引更多赞。
广告系列当前版本有9个广告目标，之前在学习广告投放的需要注意的内容有提到营销漏斗的概念， 这9个广告目标又分为两大类，两大类形成一个小漏斗。
- 竞拍包含知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广、销量；
- 覆盖和频次包括：知名度、流量、互动。而此前的广告系列包括三大类，品牌认知广告目标系列就是让别人知道你，知道你存在；
- 购买意向里的广告目标倾向于激活、参与、留存；
- 行动转化就属于最后一步的变现、购买和推荐方面。
广告系列任务表：
| 1 | 选择广告系列目标 | ✅ |
| 2 | 开始创建广告组 | 🟩 |
2、Facebook广告组是什么？
广告组用于规定广告如何投放。在广告组层级，您可利用Facebook的定位选项创建广告受众。
- 在广告组的操作中，首先需要选择并创建受众（包括：地区、性别、年龄等其他选择条件）；
- 然后选择Facebook广告投放位置；
- 设置本次广告的预算和排期（如发布以及结束时间）；
- 接着就是设置广告竞价；
- 最后连接下一层，创建广告。
请记住，广告系列可包括多个具有不同定位、排期和预算选项的广告组。
1. Facebook广告受众选择与创建
我们从Facebook所有用户中筛选我们的目标客户，添加比如年龄、地区、性别、语言，包括对什么感兴趣，这样目标客户筛选出来就是我们的“广告受众”。
比如我们卖时尚女表，定位的受众兴趣是对时尚购物的人好，还是对化妆感兴趣的人好呢？这就需要进行广告测试，看下哪个兴趣受众群更能达成我们的广告目标。
在Facebook广告组中有三大受众定位方法能帮助卖家找到潜在客户：
- 核心受众。根据受众地理位置、年龄、喜好等基本信息找到潜在消费者。
- 自定义受众。根据资料与粉丝页或广告互动过的用户，以及浏览过安装了像素的网站的用户。
- 类似受众。通过自定义受众找到新的客群，进行有针对性的业务开发。
2. Facebook广告预算和排期设置
预算就是你打算给这个广告出多少钱，当然钱越多，预估的成效也会更高，广告目标完成的会更好一些。
排期就是定时到点去开始让广告跑起来，让系统投放到你选择的受众选择的版位上。
详细实操内容已在文章下方内容列出：Facebook广告创建实操流程
3. Facebook广告投放位置选择
知道了要给谁发广告，还要知道在哪里发合适，最有效果。广告投放的位置在FB广告中就是指版位。
版位的选择可以在四个平台（每个平台又都有不同的地方给你展示广告的指定位置）：
- Audience Network
- Messenger
那么哪个Facebook广告版位最好呢？一般来讲没有进行广告测试谁都不好说，根据产品和目标市场都有一定关系。经过几轮广告测试下来，发现某个版位的广告回报率特别好，有些特别差，在扩大规模投放时删除表现差的即可。
注意：根据你选择的广告目标的不同，有些版位是选择不了的，这个是Facebook系统设置问题。
广告组任务表：
| 1 | 广告受众选择 | ✅ |
| 2 | 设置预算和排期 | ✅ |
| 3 | 广告投放位置选择 | ✅ |
| 4 | 开始创建广告 | 🟩 |
3、Facebook广告是什么？
Facebook广告就是客户或受众将看到的内容。广告这个层级主要是用来选择广告创意、设计素材、文案、构想创意的。Facebook广告有五种格式供卖家选择，分别是：
- 轮播格式
- 单图片格式
- 单视频格式
- 幻灯片格式
- 精品栏格式
包含的内容跟广告组层级一样，同样随着广告目标的不同而变化。您可选择添加包括图片、视频、文本和行动号召按钮等广告素材。请记住，单个广告组可包括多条广告。
Facebook广告任务表：
| 1 | 上传一张或多张图片，或一段视频 | ✅ |
| 2 | 填写广告详情，例如广告的文本和标题 | ✅ |
二、Facebook广告创建实操流程
1、Facebook广告创建：
界面左上角点击绿色按钮创建
2、新建广告系列：
在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等，此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。
注：Facebook广告系列预算优化(CBO)：用于优化Facebook广告系列预算，在各广告组之间的分配。
优点：
1）减少预算花不完的情况
去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组
2）避免机器学习阶段重新开启
即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段
要求：每个广告组的目标需要保持一致。
注：广告设置好之后需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站之后的行动。
3、选择广告系列营销目标：
在营销目标里可选择不同的Facebook广告目标，可以选择不同的广告系列目标。
4、Facebook广告组设置
1）设置Facebook广告组目标
2）设置Facebook广告优惠
3）设置Facebook广告预算和排期(使用Facebook广告组预算优化才能设置)
什么是排期?
所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。
如何创建Facebook广告组时设置排期?
要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的“排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。
版位默认选择Facebook自动版位，则系统会根据Facebook广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。
Facebook编辑版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主选择Facebook广告的版位。
5、Facebook广告投放与优化
Facebook广告投放优化方式：可以选择转化量或者落地页浏览量等。
为Facebook广告组选择“广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。(此成效可能与“计费方式”选项相同，也可能与之不同。)举例而言，如果您围绕“转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。
转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。
转化时间窗涉及两方面要素：
1）时间跨度(例如：1天、7 天)
2）操作类型(例如：点击、查看)
注：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。
确定Facebook转化时间窗时，应记住以下几点：
1）商品的购买周期
2）您的Facebook广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解Facebook广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。
Facebook广告竞价策略：分为最低费用和目标费用，设置目标费用需要你对你的产品有足够了解，一般不建议选择目标费用，选择目标费用可能导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择最低费用。
计费方式：
默认CPM(千次展示)收费。
投放类型：匀速投放或加速投放。
注意：如果使用Facebook广告竞价上限，您就只能选择加速投放。
1）匀速投放
如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。(这称为“预算使用速率调整”。)大部分情况下，我们推荐选择这种类型。
2）加速投放
如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。
注意：如果Facebook广告系列极具时效性，可能就值得选择加速投放，但请慎用。总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完。
三、Facebook广告命名技巧
1）Facebook广告系列命名：产品类目_国家_Conversions_日期_名字
例：
- Ruffle Romper_US_Conversions_1011_Allen
- Buying Type只选Auction
2）Facebook广告组命名：产品名称+投放地区+兴趣词+名字
例：
- Ruffle Romper _US_Int1_Allen
- Ruffle Romper_US_Lookalike1(Email_1011)_Allen
- Ruffle Romper_US_Lookalike1(ProductVisitors_1011_Allen
3）Facebook广告命名：广告帖子类型_日期_序号_投放人员名字
例：PhotoPost_1011_001_ Allen
命名原理具体说明：
1）广告帖子类型 （同广告组层级命名）
2）设备端（同广告组层级命名）
3）序号：从001开始计算，每个广告序号唯一
命名参考：
1）广告帖子类型：PhotoPost LinkPost VideoPost Video MPA collaction
2）定位：兴趣定位：Int1 Int2 相似受众定位：1%：Lookalike1 \ 2%：Lookalike2 如果是Purchase导入的Email，则表示为 Lookalike1(Email_上传日期) 如果是产品页访问人数做的Custom Audience，则表示为 Lookalike1(ProductVisitors_上传日期)
3）投放人员名字：使用公司的英文名， 首字母大写
以上就是本期全部内容，欢迎各位有开通Facebook、Google、Tiktok国内户&海外户需求的广告主随时咨询。
如果您还有其他问题，也可以微信添加我们的小助手（veerygreat）或者填写表单，我们会及时联系您。Facebook广告开户/Facebook海外户开户申请点这里。无论您是从事什么行业，我们都可以为您制定效果最大化，费用最小化的投放方案。
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