如何利用谷歌SERP展示机会，实现独立站网站流量翻倍？

跨境电商独立站卖家的独立站如何利用Google SERP展示机会，实现独立站网站流量翻倍。今天我们来讲讲搜索引擎结果页面的特性，同样的，维睿互动小维也希望大家多投其所好，谷歌喜欢以什么方式展示搜索结果，我们就满足它的要求，以便让自己网站也以不同形式出现在搜索者眼前。

什么是搜索引擎结果页面SERP？

当用户有疑问或搜索需求时，会在 Google、百度等搜寻引擎输入关键字查询结果，进行解惑或学习。而搜寻引擎根据你输入的关键字，将它掌握的网页、资讯依据演算法计算，用不同的形式产生搜寻结果，这就是搜寻结果页面（SERP）。

SERP是搜索引擎结果页面上有别于传统自然结果的元素。根据搜索类型的不同，可能会附上图片、影片列表、精选摘要、新闻、部落格、知识图谱等，不同的特殊版面。

谷歌为什么要在搜索结果页面中提供SERP特性？

我们要知道，谷歌不会毫无目的地做这些事情。他们是在经过不断的实验和调查以后，认为这些特性能够帮助用户找出想要的东西。

尤其是国外语音搜索大行其道的今天，人们越来越懒了，连在搜索框输入几个文字都嫌麻烦，就更加不愿意去其他网站找答案了。搜索引擎结果特性可以更快捷地为用户提供答案，用户甚至都不用离开谷歌页面。

搜索引擎结果页面有哪些种类的特性？

目前谷歌SERP Features的类型已经超过了20+，以下是Moz整理的16种最常见的SERP Features：

为了方便大家理解，小维会举几个例子展示下。 asos是时尚行业比较知名的一个国外B2B网站，相信有很多独立站卖家是从事服装外贸行业的，我就选它做个示范来说明一下。

网站链接（Site Link）

如果我们搜索品牌词“asos”，谷歌会显示这样的结果：

你可以在这个搜索引擎结果页面看到asos的官方网站，下面包含了4个不同的链接（谷歌最多可以显示10个链接）。

我们知道通常情况下，一个页面的SERP会有10个结果，搜索品牌词一旦显示了Site Link，那么该网站就会独占5个有机搜索结果（Organic Search Result）的位置, 相当于是霸屏了。

站点链接有两个好处：

从SERP产生更高的CTR，提高点击率
能够让用户快速找到自己需要的页面

在用户搜索某个网站品牌词的时候，谷歌知道用户的搜索意图就是希望进入某个官网，它才会显示此类结果。

注意：只有谷歌认可了网站的品牌价值，它才会这么显示。反之，则会显示一个常规的搜索结果。这是一个判断网站权重的最简单方式。

如果谷歌显示的site link像上面一样多，说明网站做得不错；反之如果没有显示Site Link，或者显示的数量比较少，则说明谷歌认为你的权重还不够，还要继续努力。

精选摘要（Featured Snippet）

有人也会将其称为Rich Snippet，精选摘要通常出现在搜索引擎结果的最上方，也就是我们常说的零位置，点击率CTR比自然排名结果更高。

SEO行话称之为“零排名”（position zero），不过“零排名”这个概念现在有放大的趋势，有些人也会把People Also Ask归类到零排名之中（如果它出现在最前面的话）。但是常规来讲，零位置就是指精选摘要。

当谷歌判断用户搜索意图是为了寻找某个问题的答案时，它就尝试在索引中提取答案并直接显示出来。

比如我们如果搜索“谷歌海外户是什么”或者“谷歌海外户的优势”，就可以看到下方列出的精选摘要。

在过去（2020年1月23日之前），如果要让自己网站的内容出现在精选摘要之中，网站必须出现在谷歌首页前5的位置。也就是说，在谷歌首页我们的网站将有两次出现机会。不过后来谷歌出了一个通知，网站一旦被挑选为精选片段了，那么该搜索词就不会出现在自然搜索结果的第一页了。精选摘要最常出现的方式是段落、列表和表格。

如何给独立站创造展示SERP Features的机会？

成功获得SERP Features展示对于品牌而言意义重大，下面给大家分享三个发现SERP Features机会的方法，其中第二第三个方法需要使用数字营销工具SEMrush。

1. 谷歌搜索关键词

发现SERP Features机会，最直接的办法就是直接看谷歌搜索结果都有哪些，输入一个你的目标关键词，查看页面除了标准结果展示，还包含了哪些类型的结果。建议大家在日常谷歌搜索的时候，多关注搜索结果的展示形式。

之所以展示比传统的结果展示更多的信息，说明谷歌判断这些信息对用户是有价值的。

可以对比自己网站同类型的内容去发现可以优化的地方，可以从首页、产品页、频道页、博客页、support页面等去进行对比。分析过程中如果发现竞争对手有一些你的网站没有的页面类型，也可以考虑是否需要创建对应内容，来促进品牌的曝光以及网站流量的提升。

同类型页面，竞争对手获得了SERP Features展示而你的页面没有，可能是因为没有部署对应结构化数据，也可能是因为其他原因，需要具体情况具体分析。

最后，有一点建议大家注意的是，你看到的搜索结果页面，不一定跟实际客户看到的一样。

因为搜索结果会受IP地址，以及你的搜索历史习惯影响，会影响你发现SERP Features机会。如果有购买SEMrush工具，推荐用工具内的 “View SERP”功能，可以选择不同国家，分别查看对应国家桌面端以及移动端的实际搜索结果。

2. 使用SEMrush发现SERP Features机会

除了通过谷歌搜索的方式，下面介绍用SEMrush这个强大的数字营销工具来做竞争对手的SERP Features分析与拓展。下面介绍三个常用的方法：

✔方法一：查看自己网站未获得SERP Features的关键词

在SEMrush 的Organic Research输入网站地址，选择Positions。建议只选择排名前十的关键词进行分析，对这些结果页面优化会更容易看到效果。SERP Features下拉选择“Domain doesn’t rank”, 就选择其中一个SERP Features类型，就可以看到对应的关键词。建议重点查看排名前十但未获得SERP Features的页面。

✔方法二：查看竞争对手网站关键词SERP Features

查看竞争对手关键词SERP Features获取情况, 可以用方法一介绍的方式，直接输入网址，在Position版块选择“Domain ranks”。

下面介绍另一个方式，仅对比你跟竞争对手网站重叠关键词部分，哪些是竞品对手有获取SERP Features, 而你的网站没有的。

操作过程稍微有点复杂，首先使用工具SEMrush SEO Toolkit下的Keyword Gap功能，获取重叠关键词。再使用SEMrush的Keyword Manager 工具讲关键词一键导入到Projects。最后，进入到Project的Position Checking Overview版块，就可以对重叠关键词进行SERP Features筛选。如下图：

注：如果对这个部分的操作有不熟悉的部分，欢迎联系小编crossborderdigital预约在线演示哦。

✔方法三：限定SERP Features条件拓展关键词

在拓展关键词的阶段，我们就从SERP Features维度进行关键词的筛选。不同类型的关键词，往往对应不同类型的页面（产品页，新闻页，博客页等等）以及不同类型的内容形式（视频、List内容、问答等），不同类型的页面，对应不同类型的SERP Features。

使用SEMrush的Keyword Magic Tool, 可以实现根据SERP Features筛选关键词的目的。

以关键词“buy books”为例，选择“FAQ” SERP Features作为筛选条件，可以看到获取了FAQ展示的关键词，会是偏提问类型的长尾词为主。我们在创建相关内容的同时，还需要给页面添加FAQ结构化数据，才能在谷歌搜索结果获得展示FAQ的展示。

通过以上介绍的方法，相信你对自己网站的SERP Features的机会已经掌握了一些方法跟思路，接下来就是具体如何优化内容或者是部署结构化数据促进网站获取SERP Features。这部分我们以后再继续分享，如有需要，也可以微信添加我们的小助手（veerygreat）或者填写表单，我们会及时联系您。

无论您是从事什么行业，我们都可以为您的独立站制定效果最大化，费用最小化的投放方案。

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