SEO（搜索引擎优化）文案写作是创建搜索引擎友好型内容的过程，最重要的是迎合用户和他们的问题。如果做得好，SEO文案可以帮助提高你的排名，同时满足你的用户。
在本篇指南中，维睿互动小维将通过分享一些SEO的基础知识，同时涵盖15个写作技巧，以帮助你成为一名顶级撰稿人。
什么是SEO文案写作？
“SEO 内容写作 “并不是随便写写，然后加一堆关键词。SEO创作要点为：为读者和搜索引擎写作。其中包括研究关键词，编写符合用户意图的高质量内容，优化标题以方便页面抓取。搜索引擎更喜欢满足用户需求的内容，所以 “为 SEO 写作”的本质是”为用户写作”。
SEO文案写作目的在于创建在线内容，这样内容能在谷歌、百度、知乎等平台靠前，吸取优质流量，吸引读者并最终说服他们采取行动（比如，看完文章去搜索你的品牌或购买你的产品或服务）。
为什么SEO内容写作很重要？
SEO 需要不断维护你的网站在搜索引擎上的排名，保持内容更新。
SEO 内容写作是利用关键词研究和 SEO 策略为用户创作内容。搜索引擎爬虫会优先考虑能满足用户需求的内容，其内容写作的重要性就在这里。
根据客户的需求，作者通常会写作各种不同类型的内容，包括：
- 博客文章
- 网络文案
- 电子书
- 广告文案
- 网站内容
虽然写作作者不一定需要深入了解 SEO 的技术知识，但他们必须有 SEO 基础。从关键词研究到写完和优化内容，写手最终产出的内容会将决定页面最后的引流效果。
15个步骤帮助你创作更好的 SEO 内容
除了文章本身要写得好之外，一篇引流效果好的内容可能会用到15个 SEO 技巧。
1. 找到合适的关键词
任何作者写作的第一步都是在下笔前确定关键词。在理解搜索意图的同时，确定正确的关键词能给写作开一个好头。关键词的设置会直接影响到产品的流量和销售转化。
在开始写作之前，您应该有一个明确的关键字目标。但请确保通过设置现实且可实现的关键字目标来设置成功的内容。关键字研究是SEO 文案写作过程的基础。您可能很想选择搜索量较高的行业关键字，但这些关键字通常极具竞争力。如果您是一个权限较低的网站，那么无论您的内容质量如何，您都不太可能在这些关键字的第一页上排名。
我建议找到难度分数小于或等于您网站DA的相关关键字。这些关键词可能是长尾关键词或具有更多信息搜索意图，但它们可以为您的内容提供快速排名并开始推动点击的真正机会。
寻找有效关键词的方法有几种，我们可以尝试以下这几款工具：
1）通过Google Keyword Planner寻找关键词
Keyword Planner是谷歌给AdWords广告用户提供的免费工具，主要为了帮助广告主找到适合投放的关键词。如果你没有在AdWords投放广告的话，这个工具能够提供的数据就比较有限了。
2）通过Ubersuggest寻找关键词
和Google AdWords相似的是Ubersuggest，也是一款关键词搜索工具，其实这个工具也是从AdWords中获取数据，只不过用户不需要注册Google AdWords的账户也可以使用，这个工具是免费并且也可以下载数据。
3）通过LSI Graph寻找关键词
这是一款免费的关键词查找工具，不需要注册就可以使用。然而这个工具有两个问题：一方面，搜索结果中没有显示关键词的搜索量，所以我们无法掌握哪个关键词搜索量大，哪个更重要；另一方面，搜索到的关键词无法直接下载到Excel表格中，大家在后续进行分析和添加关键词时十分不便。
4）通过Keyword Scout寻找关键词
Keyword Scout是一个专为亚马逊卖家设计的关键词研究工具，输入一个关键词就可以找到更多的相关关键词，此外还可以通过输入一个ASIN，反侦察相关的关键词，以及这些关键词的搜索量，以”marshmallow sticks”为例，通过Keyword Scout，你可以查找到1106个关键词，是AdWords搜索到的关键词个数（363个）的3倍。
2. 找到人们在网上搜的问题
搜索引擎的本质是提高寻找信息的效率。这也是为什么谷歌不断优化 SERP 能效的原因；有时候用户甚至不需要点击页面就能得到结果。
预测你的用户的后续问题是帮助你准备内容的一个好方法。覆盖到 PAA（People Also Ask）也是一个利用 SERP 提高内容效果的好方法。
有几个SEO工具可以帮助你找到与你的主题和关键词相关的问题：Also Asked / 回答公众问题 / Quora
一旦确定了最受关注的话题，你就可以开始创作比你竞争对手的页面提供更多价值的内容了。
3. 设定文章架构
为了能够更精准的进行文章SEO写作，就需要通过关键字的规划与搜索结果页的观察，做出系统化的整合，撰写出符合使用者搜索意图且内容丰富的文章，而最基本的作法就是规划文章段落架构。
规划文章的一个重要元素是设置其结构。该文本的结构，在您的网站是搜索引擎优化文案是至关重要的。如果您的内容具有清晰的结构，那么您在 Google 中排名靠前的机会就更大。
在开始之前考虑一下你的作品的结构真的很好。因为结构是文本的骨架：它将帮助读者掌握文章的要点。良好的文章主题架构，可以撰写出符合使用者所需要的内容，也会在您的网站上带来更高的转化率。同时也使目标关键字合理的出现在正文当中，还能够达到构筑文章脉络、避免文章内出现偏题等优点。
如果访问者正确理解您的信息，您就有更好的机会让您的客户购买您的产品或访问您的网站。
4. 研究竞争对手页面里的关键词
如果有条件的话，可以使用 I Search From 或 Chrome Incognito 窗口，看看你的竞争对手在 SERP 上的表现如何。你也可以使用 SEMRush 的 Keyword Overview Tool 来获得该关键词 SERP 的详细分析。
不过，手动查看 SERP 里的 Top 页面很重要。这将有助于你打造一个比你竞争对手更有用的页面。
Semrush 会给你提供有用的 SEO 建议。你可以使用 SEO Content Template 来：
- 查看您的前10个竞争对手如何在他们的文章中使用您的目标关键词
- 发现他们文章中有哪些语义相关的关键词
- 查看竞争对手页面的可读性得分
- 了解竞争对手的页面有多少字
你可以导出这些数据来帮助你准备内容大纲，开始写作你的内容。
5. 分析排名靠前的内容
想知道排名需要什么？那就看看已经排在第一页上的内容。查看排名靠前的内容，并将它们用作您自己的内容创建的模型。内容有多长？吸引用户点击的页面标题和元描述是什么？这里的目标不是创建竞争对手的副本，而是更好地了解 Google 爬虫正在响应哪些内容、权限和页面体验信号。
其次，要深入探索你的主题，虽然内容长度不是排名因素，但较长的内容与最高排名之间存在很强的相关性。这是因为长内容更有可能显示出质量信号。其他研究表明，较长的内容也可以获得更多的反向链接和社交活动。因此，请尽量全面并深入探索您的内容。
关键字工具可以通过向您显示与您的关键字目标相关的子主题来帮助您扩展您的内容。
6. 收集原创内容
吸引读者的一个策略是分享原创数据和案例研究。这不仅可以帮助你做外链，而且还可以帮助你成为该领域里的领导者。
雇一个 Freelancer 兼职写手？他们可能无法获得你公司的数据，在写文章之前可能也需要了解一些背景信息或统计资料。
Inhouse 全职写手也可能没有所有的信息，所以收集数据是必不可少的。以下是为案例研究或原创研究文章获取数据的几个方法：
- 充分利用社交媒体：在社交媒体上做问卷调查，询问粉丝们的喜好、生活方式等。如果你分享你的投票结果，你领域内的其他作者可能也会觉得有用。
- 从销售数据里找出规律：如果你是公司的全职写手，可能有大量的数据可供你使用。当行业处于压力之下（不管是正面或负面的压力）是，这可能特别有用。行业作者倾向于寻找可信的统计和数据来源。
- 采纳用户生产的内容：最好的广告就是直接来自你客户的推荐。请你的客户分享成功的故事，并统计你的产品或服务如何帮助他们。比如”一个 SEO 机构如何帮助一家手工面包店增加 214% 的自然搜索流量”。
7．使用内容优化工具
利用AI和NLP工具可以大大提高关键字排名。Clearscope、SearchAtlas、SEMrush和其他公司都有内容优化软 件，可以消除SEO 文案过程中的一些疑问。
这些工具可以识别排名靠前的内容中使用的常用词和主题，并建议您将类似的词包含在您的内容中。只要您自然地结合它们，结果就会很重要。我们内部已经验证过内容工具对网页获得的关键字总数、展示次数和平均排名有几乎直接的影响。所以我们觉得更多的SEO撰稿人应该使用它们。
8. 优化你的文章标题、元标题和元描述
当查看 SERP 时，读者首先看到的是页面的元标题和元描述。所以优化元标签很重要，以便Google了解您的内容并吸引用户点击。如果几个月后，网站内容进入了第一页，但点击率仍然很低，可以测试页面标题和元描述以查看哪些产生最佳结果。
1）文章标题
而一旦他们进入页面，他们首先看到的就是文章标题了。保持元标题和文章标题清晰，可以提高你的自然点击率，增加页面浏览量。
请注意，谷歌可能会根据用户的搜索修改你在 SERP 上的元标题和元描述。然而，为搜索引擎和用户提供一个优化过的标题或描述仍然很重要。
你的标题标签和元描述应该帮助用户和搜索引擎确定你的内容是关于什么的。即使谷歌决定做点小修改，但只要你的页面内容质量高，排名就会很稳固。
2）元标题
元标题得是独特的，且包含你的目标关键词。55-60 个字符的长度。谷歌会缩短超过 55-60 个字符的标题标签。另外还有一个 600 像素的宽度限制（根据设备不同而有所不同）。
内容要和搜索意图准确匹配。如果内容没有达到用户点击标题后的预期，他们会直接跳出页面。
3）元描述
包含目标关键词，包括 call to action 或者调动用户的情绪的描述。元描述可以是任何长度，但谷歌通常将其缩短为 155-160 个字符。出于用户体验的考虑，最好保持简短。
元描述作为页面内容的概述应该是独特的。让它有意义——提供一个令人信服的理由来访问特定页面。谷歌鼓励包括某些信息，如在页面中加上价格和制造商。
4）H1 标题
最好在 600 像素的宽度内。在这个宽度内，读者可以看到完整的标题，否则谷歌会将其缩短。
可以包含数字（例如：“10种快速方法帮你写出完美标题”）。清单式标题的文章比其他类型的文章获得多 2 倍的流量和多 2 倍的分享。
可以包含括号内的说明，如“采访”、“视频”、“2021”。有括号说明的文章比没有括号说明的文章表现好 38%。这表明读者喜欢对他们点击后将得到的东西有一个全面的了解。
可以包含行动词，如 “学习”、”采取”、”提高”、”加强 “等。这可能有助于读者了解他们将从该页面获得什么。
鼓励引导用户点击进入网站——情绪触发可能有助于引起用户的注意并产生兴趣。
9. 创建结构简单、易于阅读的内容
美国一半的人口阅读水平低于 8 年级。然而，这并不意味着他们不能阅读更复杂的文本。人们使用搜索引擎来寻找具体的答案或建议，因为他们想快速得到答案，而不需要看太多复杂的段落。
如果你的内容对用户不太友好，可能就不会获得很多喜欢，分享和转化。
第一步是要了解你的目标受众。虽然特定行业的专业人士可能在寻找更深入的东西，但保持内容的可读性仍然很重要。在这种情况下，满足12年级或以上的阅读水平就可以了。
让我们深入探讨一些使文章更有可读性的方法：
1）好的文章结构
良好的内容结构可以引导用户和搜索引擎尽可能顺利地浏览你的内容。每一个小标题都要放在 H2、H3 和H4 的标题格式里。
根据我们的研究，36% 带有 H2 和 H3 标签的文章在流量、分享和外链方面有更好的表现。
2）方便快速阅读的标题
读者在阅读文章之前通常会先浏览一下。根据尼尔森·诺曼集团的研究，只有 16% 的人会逐字阅读你的文章。
标题应该告诉读者，通过阅读个别段落或整个页面，他们会读到什么。思考用户的意图，在你的标题中提供答案，并在下面的段落中加以阐述。
3）清晰而有信息量的段落
和标题一样，读者喜欢浏览段落以快速找到他们需要的信息。巨大的文字段落会让人望而生畏，让人无法快速理解。
尼尔森·诺曼集团的眼球追踪研究显示，用户的阅读方式是 F 型的。这里有一个例子：
确保文章的段落简短，开头放上主要的观点。清晰简洁是保持可读性，提高用户体验的关键。页面留白越多，用户体验就越好。
4）数字和编号列表
用数字、编号或者图表来分割长的章节，让用户更容易看懂内容。列表在视觉上使用户更容易浏览页面，此外一个引导读者的提纲也很有用。
5）短句子
较短的句子可以让你的文章更易读，读者容易看完。
6）内容里的小标题
关键词调研可以给你带来很多相关话题供参考。当用户搜索一个特定的内容时，他们可能还有后续的问题需要你来回答。请确保把这些小标题放在 H2、H3 和 H4 的格式里，把这些小标题按逻辑排序也很重要。
7）简单的词汇
别用太多复杂的词汇，你可以引导读者了解更多你行业和品牌的术语，但同时你也得提供相应的直白的解释。
10. 加入视觉信息
尽管长文本对排名很重要，但您的内容应该包含其他非文本元素，确保在内容中包含图像、视频或信息图表等，是为了拆分长段文本。
Google 喜欢查看包含富媒体的内容，因此请充分利用它。但是，如果富媒体会降低您页面的性能，它可能会对您不利。因此，请确保任何富媒体都针对网站速度和性能进行了优化。
视觉元素的使用可以增加读者在页面上的停留时间，读者也更容易在社交媒体上分享。这种策略可以增加你内容的影响力，而经过优化的一些内容样式，后面也可以用在 SERP 中。
不要忘记添加图片的 alt 标签（内容里的所有图片都记得加）。谷歌近年来提供了越来越多的图片搜索，添加这些描述信息可以帮助搜索引擎来排名。
另外，alt 标签还可以帮助无障碍阅读。使用屏幕阅读器的人可以通过 alt 文本来了解特定页面上的图片内容。
11. 加入 Call To Action（CTA行动呼吁）
内容创作的一个主要目的是推动用户在购买行为中更进一步，所以加入行动呼吁很有必要。
还记得 “搜索意图 “这个词吗？一个用户（理想的情况下）会因为某个原因登陆你的页面。如果他们正在寻找信息内容，你可能希望他们接下来会进入某个产品页面。你可以直接用 CTA 来指引用户，可以是的链接、按钮、图片或者其他形式。
从写作的角度来看，加入 CTA 可以提高你的内容的转化率和投资回报率。
从搜索引擎的角度来看，这可以提高你的页面浏览量，减少跳出率，让谷歌知道你的内容是满足用户需求的。
建议：在文章里加入多个 CTA，因为读者可能不会阅读整个页面。但一定记得分散开，这样你的页面就不会看起来都是垃圾推销了。
12. 注意优化链接结构
当谷歌机器人来到一个没有链接到其他网站的页面时，他们会被卡住。在某种程度上，用户也是如此。如果他们不知道接下来要干啥，可能就没兴趣投入时间和精力。
为什么你要用内链和外链让人们离开你的页面？
增加外链，可以让你的内容更可信。链接到另一个网站本质上是对该网站的信任。链接到其他权威的网站有助于支持自己的论点。幸运的话，你也许还能得到一个外链。
增加内链，可以更好地引导你的用户去往下一个页面（转化可以在那里发生）。你还可以通过链接不同的相关内容页面来优化你的网站链接结构。
进阶 Tip：确保外部链接在新窗口中打开，这样用户就不会离开你的网站。
13. 包含带有上下文锚文本的相关链接
您的内部和外部链接以及这些链接的锚文本也是Google的重要质量信号。确保链接到相关的权威来源。此外，请确保您使用锚文本最佳做法：
- 锚文本应该与目标页面相关。
- 不要使用太多完全匹配的锚文本。
- 避免使用通用的锚文本（例如“单击此处”）。
- 尽可能多地使用上下文锚文本。
14．确保Google理解你的内容
发布内容一周左右后，登录Google Search Console账户以确认Google能正确理解它，并查看该文章为哪些关键字赢得了展示次数。如果它们与您的原始关键字目标接近或相关，那就太好了。如果没有，您可能需要修改内容。
更高的排名和点击次数会随着时间和网站权重的建立而出现，但印象是一个很好的早期迹象，表明Google了解您的内容并知道何时推广它。
15．保持内容更新和修改
随着时间的推移，文章的内容最终会过时。新信息才最可用，关键字才能变得更具竞争力。因此，请务必重新访问旧的或表现不佳的内容，看看是否需要更多关注。最重要的内容应至少每年更新一次，尤其是在讨论行业趋势或分析时。
